Как работает массовое отключение неэффективных фраз в Яндекс.Директ
Выбираете поисковую кампанию и ключевую фразу на поиске и открываете отчет по поисковым фразам. И с этого момента начинается магия)) для активации системы просто нажмите на кнопку “Режим сбора минус-фраз”.
Специалисты, которые не один год работают с Яндекс.Директ сразу же оценят данный функционал.
- В первом блоке мы видим условие показа. Другими словами, это ключевая фраза, которая инициировала показ.
- Второй блок нас порадует автоматизацией.
При клике на иконку “+” поисковая фраза добавится в группу объявлений.При клике на иконку “W” в новой вкладке откроется Яндекс.Вордстат с выбранной поисковой фразой, для того чтобы вы могли оценить ее значимость.При клике на иконки “Y или G” фраза откроется в поисковой системе Яндекс или Google. - При клике на иконку “+” поисковая фраза добавится в группу объявлений.
- При клике на иконку “W” в новой вкладке откроется Яндекс.Вордстат с выбранной поисковой фразой, для того чтобы вы могли оценить ее значимость.
- При клике на иконки “Y или G” фраза откроется в поисковой системе Яндекс или Google.
- В третьем блоке поисковая фраза, которую в действительности набирал пользователь.
Но это еще не все, самое интересное впереди. После активации режима минус-фраз система сравнивает условие показа и поисковую фразу и подсвечивает слова-добавки, что значительно упрощает обработку больших списков.
Вспоминаем проблему при сборе минус-слов “словоформы”: вот думаешь — а добавил ли я это слово или нет.
Теперь это в прошлом, система подсветит каждое добавленное слово и фразу, при этом будет учитывать словоформы.
Если вы хотите добавить минус-слово в точном соответствии (т.е. использовать оператор восклицательный знак !), зажмите Ctrl (для Mac OS “Cmd”).
При наведении на добавленное слово или фразу вы увидите, в каком формате они добавлены.
Как добавить минус-фразу?
Для этого зажмите и удерживайте клавишу Alt, после этого система переключится в режим добавления минус-фраз. Этот режим позволяет добавлять сразу несколько слов, образуя минус-фразу.
Теперь каждый клик по слову добавит его в так называемый “буфер минус-фразы”, с помощью которого вы сможете производить настройки фразы.
- В блоке 1 выделенная фраза.
- Во втором блоке буфер минус-фразы.
Возможности буфера минус-фраз
Если необходимо добавить одну или несколько слов во фразу в точном соответствии (с дополнительным оператором “!”), не отпуская клавиши Alt, зажмите Ctrl (для Mac OS “Cmd”) и кликните на слово.
После настройки минус-фразы нажмите кнопку “+ Добавить”.
Как добавить собранный список минус-фраз в кампанию?
Для этого откройте собранный список минус-фраз, нажав соответствующую кнопку.
- копировать список фраз;
- очищать список собранных минус-фраз (с этим осторожно)), если что — придется заново собирать фразы);
- фильтровать и удалять фразы по одной из списка.
Нажмите кнопку “Добавить/удалить” в кампании — вы увидите список кампаний.
Поставьте галочки рядом с теми кампаниями, в которые вы хотите добавить/удалить собранный список минус-фраз.
После этого система запишет изменения, и их останется только отправить. Для этого перейдите на вкладку “Кампании” и в правом верхнем углу нажмите “Опубликовать”:
Как настроить “Стратегии регулирования ставок”
Бид-менеджер — это часть функционала оптимизатора UTA-manager, этот инструмент называется “Стратегии регулирования ставок”, находится внутри рекламного кабинета на панели управления в разделе “Дополнительно”. Результаты и возможности оптимизатора
Перейдем к настройкам и создадим новую формулу. Для этого в левой части экрана нажмем на кнопку “+”:
Во всплывающем окне введем необходимые настройки:
- Введите краткое название, по которому впоследствии можно будет понять суть формулы (например, ставка 150, или 75% ).
- Если вы будете использовать статистику Яндекс.Метрики для корректировки ставок, укажите, за какое кол-во дней система должна анализировать трафик.
- Выберите счетчик Яндекс.Метрики, для которого настраивается стратегия (счетчиков может быть несколько, поэтому необходимо выбрать, какой из них будет регулировать данную стратегию).
- Выберите тип рекламных площадок поиск/сети. Здесь уже на ваше усмотрение, можно сделать настройки для обоих типов площадок в одной формуле, можно разбить на несколько и применять каждую к соответствующей группе.
Рассмотрим возможности и различия обоих вариантов.
Стратегия для сетей отличается от поиска только в базовых настройках, модификаторы работают одинаково для обоих типов.
Базовые настройки для поисковых рекламных кампаний
Рассмотрим базовые настройки для поиска:
- Ставим галочку, после этого станут доступны все настройки для поиска.
- “Основное выражение” — базовое значение или, другими словами, формула по умолчанию. Будет применяться во всех случаях, если не выполнены условия модификаторов (что такое модификаторы, и как с ними работать рассмотрим ниже).
- “Границы отключения фразы” — ограничение по цене клика и ставке. Это предельные значения, модификатор не сможет их превысить.
- “Модификаторы” — настройки модификаторов.
Рядом с каждым полем есть справка “?”, где вы сможете найти подсказку и понять, как работает то или иное поле.
Например: вы хотите, чтобы система удерживала средний объем трафика в пределах 75%. Для этого в основном выражении выберите “Объем трафика” и установите необходимое значение. Все, теперь UTA будет удерживать цену автоматически, если конкуренция снижается — система опускает цену, если конкуренция станет выше — UTA поднимет цену, но не более установленных ограничений.
Можно задать фиксированную ставку или цену. Если вы выбираете эту формулу, то независимо от аукционов, UTA по умолчанию будет устанавливать фиксированное значение.
Использовать простые условия можно в связке с модификатором. Например, цена клика по умолчанию 5 руб., но если выполнено условие модификатора, система поставит заданную цену.
Базовые настройки для рекламы в сетях
Отличие от настроек на поиске следующие:
- нет цены клика, есть только ставка;
- минимальная ставка 4 руб. для фраз, по которым нет прогноза статистики.
Рассмотрим на примере, как устанавливается ставка.
Предположим, что в основном выражении вы установили долю аудитории, равную 50%, а в границах отключения фразы поставили максимальную ставку 10 руб.:
При таких настройках система постарается выполнить все условия. Но если для фразы у Яндекса не будет статистики, то в этом случае для таких фраз UTA применит минимальную ставку 4 руб., этого достаточно для показов по минимальной ставке, чтобы потихоньку набиралась статистика.
Если статистика есть и стоимость 50% охвата, например, 6 руб. — система снизит ставку до этих пределов, за счет чего вы сэкономите рекламный бюджет.
Если Яндекс попросит цену, превышающую заданное ограничение, и 50% трафика будет стоить, например, 20 руб., то в таком случае UTA-manager установит для фразы максимально возможное значение 10 руб.
Если вы хотите зафиксировать одинаковую ставку для всех фраз, в основном выражении выберите “Ставка” и установите значение:
Как работать с модификаторами
Модификаторы — это гибкость. Модификатор ставки расширяет возможности основного выражения, позволяет задавать более гибкие условия для управления ставками.
Добавляем первый модификатор, для этого жмем кнопку “+ Добавить модификатор”:
- Первый блок — выбираем кол-во дней, за которое система должна учитывать статистику Яндекс.Метрики в модификаторе.
- Второй блок — задаем основное условие.
- Третий блок — если условие выполнено, то система установит заданные значения.
- Четвертый блок — позволяет регулировать приоритет модификатора (в приоритете тот, который выше) или удалить модификатор.
Пример настройки модификатора и условий
Модификатор поддерживает логические условия И/ИЛИ, также имеет возможность устанавливать отрицательные условия.
Модификатор поддерживает более 20-ти показателей, которые помогут настроить “идеальную” стратегию. Для того чтобы увидеть подсказки, нажмите кнопку “Список операторов и показателей”:
Обратите внимание, что конверсии и сегменты — это индивидуальные настройки. Если вы их не создали, то они не будут отображаться. О том как настраивать конверсии, смотрим здесь, о том как настраивать сегменты, смотрим здесь.
Создадим несколько модификаторов
Создадим два модификатора, которые будут регулировать условия показов.
Предположим, что мы хотим отключить фразы с низким CTR. Но в то же время не хотим допустить ошибку и исключить фразы, которые еще не набрали статистику.
Также мы хотим, чтобы фразы, по которым есть заявки, имели больший охват (так мы будем иметь возможность получать большее число заявок). А для фраз, по которым за последние 28 дней не было заявок, мы понизим охват с целью снижения рекламных бюджетов.
Для этого в поле “Период статистики, дней” установим значение “28”, это означает, что система будет опираться на данные за последние 28 дней:
Ставим галочку в пункте “Обрабатывать ставки на поиске”, так как создаем стратегию для поиска.
В поле “Основное выражение” ставим значение “Объем трафика = 75”, это означает, что по умолчанию для всех ключевых фраз будет установлена ставка за 75% объема трафика.
В полях “Границы отключения фраз” установим максимальную цену клика 60 руб.
Внимание!!! Если мы установим только значение цены, то UTA-manager автоматически для каждой фразы определит ставку, которая позволит получать клики по средней стоимости 60 руб.
Если необходимо, вы можете ограничить и ставку или установить ее пределы, а цены не устанавливать. Поступайте как вам привычнее, система предусматривает разные варианты.
Переходим к настройкам модификаторов. Начнем с модификатора, который регулирует ставки относительно показателей CTR.
Как мы говорили ранее, чтобы не допустить ошибку и не исключить фразы, у которых малая статистика, мы не будем брать фразы, у которых кол-во показов ниже 50 за последние 28 дней.
Устанавливаем значение ставки «0,3», т.е. если фраза будет иметь более 50 показов и при этом CTR у нее будет 5% или ниже, то система установит ставку, равную 0,3 руб., что означает полную остановку показов:
Создаем второй модификатор по той же схеме.
Здесь немного посложнее, помните, когда мы настраивали конверсии, мы настроили два типа — заявка и покупка.
Соответственно, если мы хотим учитывать обе, то будем использовать логическое условие “ИЛИ”. Но есть еще один нюанс!
Система может учитывать ассоциированные конверсии, поэтому кол-во показателей у нас кратно увеличивается:
Вот что получилось:
Получается, если у фразы было более одной заявки или покупки, то система установит ставку, равную 100% объема трафика.
Можно пойти еще дальше и установить третий модификатор для фраз, которые за последние 28 дней не принесли конверсии, но при этом получили более 100 кликов. Для таких фраз можно снизить объем трафика до 35% и существенно сэкономить рекламный бюджет.
В итоге у нас получилось три модификатора со следующими настройками:
При этом я изменил приоритет, для того чтобы модификатор, который повышает охват для конверсионных запросов имел самый высокий приоритет:
Примеры формул для автоматизации ставок можно увидеть здесь.
Администрация группы не берет на себя ответственность за разрешение споров и определение мошенничества. И игнорирует просьбы о бане кого бы то ни было.
Если такая беда с Вами случилась, администрация группы Вам искренне сочувствует, но помочь ничем не может.
Что можно сделать:
1. Оставьте сообщение от своего имени в соответствующей теме, чтобы предупредить людей — https://vk.com/topic-35098427_30505853
2. Обратитесь в полицию, чтобы реально помочь людям, которые тоже могут пострадать.
3. Обратите внимание на законы, защищающие наши права (в том числе, и в интернете).
Клеветой считается распространение заведомо ложной информации, в том числе и в сети Интернет, содержащей сведения, порочащие честь, достоинство и деловую репутацию конкретного лица. За клевету предусмотрена гражданско-правовая и уголовная ответственность (ст.ст. 152 ГК РФ, 128.1 и 298.1 УК РФ).
В отличие от клеветы, оскорбление подразумевает высказывание оценочных суждений в неприличной форме самому лицу, к которому они относятся. Ответственность за оскорбление (уголовная — ст. 319 и ст. 336 УК РФ, административная – ст. 5.61 КоАП РФ и гражданско-правовая) может наступить, даже если оскорбление было нанесено в сети Интернет.
Всем привет Спб, бесплатно разделю свою квартиру с адекватной, симпатичной девушкой. Наркоманки, тусовщицы, пассажирки на пару дней мимо
Beoordeling op VK kijken
Санкт-Петербург. Бесплатно подселю адекватную, симпатичную девушку. Не ханжу. В квартире все есть для комфортной жизни. Могу и на долгий срок. Все вопросы в лс)
Подселю девушку к себе в квартиру. Чистоплотную, порядочную. м. Большевиков Есть всё для комфортного проживания. Вопросы, условия в лс.
СРОЧНО!!!СДАМ КОМНАТУ ТОЛЬКО НА ДЛИТЕЛЬНЫЙ СРОК, платежеспособным людям, славянской внешности. Можно пару/двоих. Без животных.Комната 18м2, 4/5 этаж, есть вся необходимая мебель,уютная комната в 2х комнатной кв.КАЛИНИНСКИЙ Р-ОН (м. Пл.Ленина). СОБСТВЕННИК, НЕ АГЕНТ.Цена: 15 000 руб. (ком.услуги уже включены).Вопросы и фото в ЛС.#сдам
Привет! Меня зовут Наташа, мне 21.Ищу соседку в отдельную комнату в пешей доступности от метро Лесная. Квартира просторная и светлая, хозяева адекватные, залога нет. 12 500 + КУ (всего получается чуть больше 13 000). Рядом большой торговый центр с кинотеатром. В квартире есть все необходимое: wi-fi, стиральная машинка, гладильная доска, холодильник, плита. Санузел раздельный. В комнате кровать, шкаф, зеркало, столик, тумбочка, сушилка для белья. Ремонт не шикарный, но всё чисто и аккуратно. Готова вместе с вами создавать уют)Я ценю тишину, чистоту и порядок, гости у меня редко (шуметь точно не будем), дом для меня — место восстановления. Не курю. Работаю в строительной компании. Буду рада поддержать дружескую беседу на кухне за чашкой чая, уважаю личные границы, не навязываюсь, почти всегда очень тихо сижу в своей комнате))В общем, самое главное — это тишина, платежеспособность и чистоплотность.Фотки скину в личку. Заехать можно с 23 ноября. Если ждете от соседки того же, чего и я, пишите, мы уживёмся!🙃
Всем привет!Ищу соседку в студию,метро девяткино в пешей доступности(15 минут).В доме круглосуточный магазин(Дикси).Рядом автобусные остановки,Фитнес Хаус,А фитнес и все необходимое.Цена 11000тыс (в эту сумму входят коммунальные услуги)+залог можно разбить на пару месяцев.Без вредных привычек.Писать в лс
Английский проспект,26Сдается комната со вторым этажомСтоимость аренды 12 000р. (ку вкл.)Залог 6000р. в 8-ми комнатной квартиреВ комнате диван, шкаф, холодильник, стол, стулья, матрас на втором эт.Санузел раздельный, колонка, стиралкаДлительно для 1 человека без животных8-951-686-43-84
Сдаётся комната в трехкомнатной квартире, на длительный срок. Площадь: 12 метров 7этаж. Стоимость: 11 000 руб. К/У включены. Залог 2000руб. Место: 5-7 минут транспортом от метро «Проспект Ветеранов»ул.Стойкости.Рядом в 10мин.хотьбы ж.д. станция Ульянка,быстро и удобно без пробок за15мин добраться до балт.вокзала, (м. Балтийская). В комнате и квартире есть все необходимое для проживания. Сдается девушке или женщине без детей и животных, пары не рассматриваются. В двух из трех комнат проживают по одной девушке, ищем порядочную,чисто плотную,платежеспособную соседку в третью комнату. Просмотр в любой день.Фото в личку. Контакты: 8(921)377 08 13 Светлана
Доброго времени суток! Ищу соседа(ку) в двух комната 10кв метров по оплате 10 рублей + 3 рубля залог и 1/2 К/У, живу один, ребята уехали в другой город жить, аренда их комнаты оплачена до 1 декабря, это будет ваш зазор для спокойного заезда ибо платим за аренду каждое первое число месяца. Дом стоит в зелёном районе, вокруг много магазинов таких как пятерка, фикс прайс, верный, сишагов и магнит до 600 метров от дома, жильё находится далеко от дорог там тихо в прямом смысле слова, адрес Варшавская 39/2 до метро Парк победы или Московская 10-12 минут пеша.
Всех кого заинтересовало пишите пара вы, один или с животным не имеет значения. Пс. В приоритете Спокойные люди без шумных компаний.
— Сдается комната в уютной, тихой квартире на улице Нахимова 7 напрямую от собственника для одного человека, гражданство РФ. В центре города, от метро Приморская пешком 10-15 мин. Так же близко до Невского пр. — на метро минут 10. — В квартире есть всё необходимое для жизни. Комната 13 м2 + отдельная гардеробная в прихожей, тихий и зеленый двор, комнаты изолированные, вся техника в наличии, Wi Fi, современная мебель, просторные кухня, ванная, прихожая. — Без комиссий и прочего. Аренда 10000 + ку + залог. Просьба посредников не беспокоить. — Больше фото в профиле.
Социальная сеть ВКонтакте запустила сервис аренды электросамокатов «Прокат ВКонтакте». С его помощью пользователь может арендовать электросамокаты в городе, а также оплачивать поездки через соцсеть. Прокат ВКонтакте запущен сервисом Ситимобил совместно с VK, а первым партнёром выступил кикшеринг Urent. Сервис будет развиваться по модели агрегатора: к нему планируется подключить и других партнёров-вендоров аренды самокатов.
«Прокат ВКонтакте» можно найти во вкладке «Сервисы» в приложении VK. Это первый пример интеграции сервиса микромобильности в соцсети. Оплачивать поездки можно также внутри приложения. Сервис также позволяет забронировать самокат заранее, если пользователь ищет ближайшие к нему на карте.
На старте Прокат ВКонтакте доступен пользователям из Санкт-Петербурга, Самары и Ростова-на-Дону — парковки самокатов можно будет найти по всему городу. В течение сезона география сервиса будет расширяться в другие регионы. Прокат ВКонтакте будет доступен во всех городах работы партнёров, в 2021 году это более 50 городов по всей России — от Хабаровска до Калининграда.
Цена на поездки складывается из стоимости активации для конкретной модели самоката и поминутного тарифа. Посмотреть её можно в приложении, нажав на значок самоката. Чтобы начать поездку, достаточно выбрать подходящий самокат на карте приложения, отсканировать QR-код и активировать самокат. Пользователям Проката ВКонтакте будут доступны для аренды самокаты Ninebot, Okai и Xiaomi.
